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洞头区巧用非遗文化助推旅游发展的主要做法
2019/1/25 16:23:22 来源:洞头区文体局 卓桂枝 浏览次数: 选择字号:
         洞头地处瓯江口外,是闽南文化与瓯越文化的交融地,具有独特的海洋海岛文化,近年来,该区始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针,将非遗文化的保护利用与旅游发展有效融合,积极推进非遗文化助力全域旅游发展,利用独特的海洋海岛文化吸引游客,让游客驻足参观体验,让非遗文化在旅游发展中大放异彩。目前,已连续举办9届中国·洞头妈祖平安节、10届七夕民俗风情节、7届以“养海护生,感恩海洋”为主题的放生节等海洋民俗文化特色鲜明的旅游活动,有力推动旅游经济发展,获得“中国七夕文化之乡”等称号。2018年,游客接待量584.84万人次,旅游社会总收入52.70亿元,分别同比增长24.96%和26.12%。2018年荣获“中国最美休闲度假胜地”称号,成功创成首批省全域旅游示范区。其主要做法有:  
        一、完善机制,为非遗助旅提供支撑  
        一是全面盘点非遗项目底数。构建区、街道(乡镇)、村居三级共推文化遗产保护利用机制,开展海岛海洋民俗文化普查,积极开展省市非遗项目申报,健全非遗项目数据库。目前该区的“海洋动物故事”“妈祖祭典”等2个项目被列入国家级非物质文化遗产保护项目,贝壳舞等12个项目被列入省级非物质文化遗产保护项目,市级非遗项目40个,创成贝雕省级非遗生产性保护基地、市级非遗传承基地12个。  
        二是全力编制非遗人才网络。设立非遗中心,成立洞头区文物保护协会、非遗保护协会、妈祖协会等文遗保护协会5个,采取资助扶持、授予称号、表彰奖励、学徒补助等方式,加强濒危非遗项目及传承人保护力度。目前,该区有国家级非遗项目代表性传承人2个,省级非遗项目代表性传承人8个,市级非遗项目代表性传承人28个,入选中国文物学会会员2人。鼓励扶持基层文体队伍建设,全区30多个文体协会、196支渔(农)村业余文艺队伍广泛参与开展各类文化遗产保护活动表演。  
        三是全心做好非遗产业扶持。设立文化创意产业发展专项资金,重点用于文化创意产业发展扶持,对贝雕等文化企业给予运营经费补助,成功开发了一批文创产品,贝雕、贝壳画获评市特色旅游商品,对重大民俗文化旅游创意项目实行“一事一议”政策,以推进文化创意产业发展。  
        二、打造阵地,为非遗助旅提供阵地  
        一是打造非遗展示集聚地。望海楼作为中国历史文化名楼之一,已打造成非遗文化集中展览馆,充分展示了洞头海洋海岛文化遗产,将外在的景与内在的魂融为一体,成为必游景点,目前望海楼累计接待海内外游客150多万人次,已成为洞头旅游金名片。  
        二是打造非遗展示特色馆。扶持东海贝雕艺术博物馆、洞头区东岙民俗馆等民间博物馆发展,突出个性化特色,通过博物馆的展示来拉动产业发展,比如,该区的东海贝雕工艺品有限公司成立贝雕传习所,携手温州肯恩大学,邀请国外知名设计师融合现代时尚元素重新设计贝雕新产品,年产值达500多万,贝雕产品入驻沈阳故宫博物院、浙江省博物馆、上海市艺术博物馆。  
        三是打造非遗进景区。结合特色小镇、民宿建设,古村落开放等工作,积极开展非遗项目进民宿,组织召开非遗进民宿培训讨论会,引入非遗作品展示、非遗互动体验、非遗项目展演,推动七夕成人节落户东岙村古村落,贝雕、番薯粉小吃等非遗项目落户聆海左舍民宿,月半湾贝壳画落户民宿等,增强旅客文化体验,让传统的非遗文化与时尚的旅游产业有效对接。  
        三、提升项目,为非遗助旅提供品牌。  
        一是打造非遗活动品牌。依托海岛丰富独特的文化遗产民俗资源,打造妈祖平安节、七夕民俗风情节、海洋文化节、放生节等海洋海岛民俗文化节庆品牌。如洞头七夕成人节,启动七夕成人节传承基地东岙村非遗小镇建设,建成七夕文化广场工程,举办七夕民俗体验、七夕成人仪式、七夕祈福感恩宴、渔村民俗大串场等系列主题活动,每年吸引近万名游客参与活动,品牌效应已初步显现。   
        二是打造非遗礼品品牌。加大非遗产品营销力度,提升产品附加值,扩大生产规模,推动产业化。比如在妈祖平安节期间,制作平安饼、连环画、平安结等相关便于携带、富有特色的伴手礼,包装成平安礼包,创新文化创意产品营销理念,有效扩大文化创意产品销售渠道。积极推进贝雕工艺制作成为伴手礼,创意设计便于游客购买携带的小挂饰、徽章、书签等精致小物件,进驻各个旅游景区和旅游纪念品商店,作为海岛旅游纪念品。  
        三是打造非遗宣传品牌。根据海洋海岛文化遗产项目,创作、提升舞蹈《贝壳舞》《烤船谣》《迎头鬃》,器乐《龙头龙尾》《脚擂鼓》,声乐《乞鸟歌》等艺术精品,其中《满园春色贝雕座屏》获文化部工艺美术奖。编撰出版《洞头海洋动物故事》《洞头妈祖祭典》《百岛渔商》等海洋民俗文化文学书籍,其中《洞头海洋动物故事集》获浙江省民间文艺最高奖项“映山红奖”。拍摄《海岛—冬至做鸡母餜》《诗画洞头—舌尖上的洞头非遗》等一批专题宣传片,推介到中央、省市电视台播出,全面提升洞头海洋海岛文化遗产影响力。
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